중국 내 크리에이터 브랜딩 구축 후 현지·글로벌 브랜드 협업 추진
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| ▲엘리나 카리모바(사진 제공: 클로버엔터테인먼트) |
크리에이터 엘리나 카리모바(Elina Karimova)가 클로버엔터테인먼트와 함께 중국 시장에서의 활동을 확대한다.
클로버엔터테인먼트는 엘리나가 자사의 글로벌 크리에이터 라인업에 합류했으며, 중국 라이프스타일 플랫폼 샤오홍슈(小红书)를 중심으로 현지 콘텐츠 활동을 전개할 예정이라고 밝혔다.
우즈베키스탄 출신으로 서울을 기반으로 활동하는 엘리나는 틱톡 약 1,300만 명, 인스타그램 약 340만 명, 유튜브 약 123만 명 등 주요 소셜미디어에서 총 1,800만 명 이상의 팔로워를 보유하고 있다.
그동안 패션과 뷰티, 여행, 음악 등을 주제로 콘텐츠를 제작해 왔으며, 글로벌 뷰티·주얼리·라이프스타일 브랜드 프로젝트와 패션·문화 행사 등에 참여하며 활동 범위를 넓혀왔다.
클로버엔터테인먼트는 엘리나의 기존 콘텐츠를 샤오홍슈 이용자의 관심사와 콘텐츠 소비 방식에 맞게 현지화할 방침이다. 단기간에 팔로워를 늘리는 데 집중하기보다 중국 이용자에게 전달할 이미지와 콘텐츠 방향을 정립하는 크리에이터 브랜딩을 우선 추진한다는 설명이다.
이후 패션·뷰티·라이프스타일 분야의 중국 현지 브랜드를 비롯해 중국 시장 진출을 추진하는 글로벌 브랜드와의 협업도 모색할 계획이다.
클로버엔터테인먼트 관계자는 “엘리나는 우즈베키스탄에서 태어나 한국을 기반으로 활동하면서 여러 문화권의 팬들과 소통해 왔다”며 “이러한 활동 경험을 바탕으로 중국 시장에 맞는 콘텐츠와 포지셔닝을 함께 설계할 예정”이라고 말했다.
이어 “크리에이터를 특정 채널이나 국가에 한정하지 않고 하나의 지식재산권(IP)으로 보고 있다”며 “새로운 국가와 플랫폼에서도 활동을 확장할 수 있도록 콘텐츠 제작과 브랜드 협업을 지원할 것”이라고 덧붙였다.
최근 크리에이터 업계에서는 특정 플랫폼에서 확보한 인지도를 다른 국가와 채널로 넓히려는 움직임이 이어지고 있다. 다만 국가마다 이용자의 관심사와 콘텐츠 형식, 브랜드 마케팅 환경이 다른 만큼 현지 시장에 맞춘 운영 전략이 필요하다는 게 업계의 설명이다.
클로버엔터테인먼트는 엘리나의 중국 활동을 글로벌 크리에이터 확장 전략의 하나로 추진하는 한편, 앞으로 패션·뷰티·라이프스타일 분야를 중심으로 크리에이터 라인업을 확대할 예정이다.
피앤피뉴스 / 마성배 기자 gosiweek@gmail.com
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