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| ▲이미지 제공: 종근당건강 |
종근당건강의 비타민 브랜드 아임비타가 ‘2026 대한민국 SNS 대상’에서 식품 부문 대상을 수상했다고 밝혔다.
올해로 16회를 맞은 대한민국 SNS 대상은 (사)한국소셜콘텐츠진흥협회가 주최·주관하는 시상으로, 기업과 공공기관의 SNS 활용 현황을 종합적으로 평가해 고객과 활발하게 소통하는 우수 사례를 선정하는 국내 대표 SNS 시상 제도다.
아임비타는 지난 4월 공식 인스타그램 채널을 기존 직장인 공감 캐릭터툰형 채널에서 ‘일상의 활력을 전달하는 웰니스 매거진’으로 전면 개편했다. 이후 소비자의 일상과 취향, 라이프스타일을 연결한 웰니스 콘텐츠를 선보이며 제품 홍보를 넘어 소비자가 공감하고 활용할 수 있는 정보를 제공하는 데 주력했다. 콘텐츠 저장과 DM 공유를 자연스럽게 유도하고, 정보 탐색과 공유가 활발한 채널로 운영한 점이 이번 수상의 주요 배경으로 평가됐다.
콘텐츠는 일상 공감형과 정보형의 투 트랙으로 구성했다. ‘이상한 기념일 일력’과 ‘○○할 사람?’은 인턴의 날, 아빠 건강 챙기는 날, 이색 러닝 등 가벼운 트렌드 소재를 웰니스와 연결해 DM 공유와 채널 유입을 유도했다. ‘제안드립니다’, ‘아임뷰’, ‘활력충전공식’은 오피스 라이프에 적용할 수 있는 마이크로 루틴과 과학적 연구 결과에 기반한 웰니스 상식, 비타민 관련 궁금증을 풀어내는 팩트체크 등을 담아 정보의 활용도를 높였다.
팔로워와의 친밀도를 높이기 위한 콘텐츠와 혜택도 강화했다. 매주 금요일 퇴근 시간에 맞춰 트렌디한 밈을 활용한 ‘퇴근 알림 스토리’를 선보이고, 오프라인 이벤트의 시크릿 할인 링크를 DM으로 제공했다. 여름휴가 시즌에는 카카오톡 프로필에 활용할 수 있는 ‘휴가중’ 이미지를 배포해 인스타그램 외부로도 소비자 접점을 넓혔다.
채널 개편 이후 이용자 참여 지표도 증가했다. 2026년 4월 개편 후 4개월간 콘텐츠당 평균 저장 수는 개편 이전 1년인 2025년 4월부터 2026년 3월까지의 수치와 비교해 약 1.9배 늘었다. 평균 댓글 수와 콘텐츠당 평균 팔로우 유도 수도 각각 약 3배 증가했다.
최근에는 인플루언서와 협업한 ‘충전중’ 콘텐츠도 소비자의 관심을 얻고 있다. 부모의 가업인 도토리묵을 젊은 감각으로 재해석해 망원동에서 주목받는 브랜드로 성장시킨 ‘묵사랑’ 허혁진 대표, 일타강사이자 인플루언서인 이도와 함께한 콘텐츠는 부모님께 사랑의 메시지를 전하고 수험생을 응원하는 내용을 아임비타의 활력 메시지와 연결했다. 실제 인물의 라이프스타일과 이야기에 브랜드 메시지를 자연스럽게 녹여 이용자의 공감과 참여를 이끌었다.
종근당건강 아임비타 마케팅팀 관계자는 “소비자가 건강 정보를 부담 없이 접하고, 필요할 때 다시 찾아보며 주변과 공유하고 싶은 웰니스 채널을 만드는 데 집중했다”며 “앞으로도 일상 속 활력과 건강을 연결하는 유익하고 즐거운 콘텐츠를 통해 소비자와의 관계를 강화해 나갈 계획”이라고 말했다.
한편 아임비타는 120년 역사의 글로벌 원료기업 DSM의 프리미엄 비타민 원료를 엄선해 사용하며, 현대인의 다양한 건강관리 니즈에 맞춰 성분과 함량을 균형 있게 설계한 제품을 선보이고 있다.
피앤피뉴스 / 서광석 기자 gosiweek@gmail.com
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