한국기업평판연구소는 국내 소비자에게 사랑받는 기저귀 브랜드 27개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 했다. 올해 6월 29일부터 7월 29일까지의 기저귀 브랜드 빅데이터 7,206,550개를 분석했다. 지난 6월 기저귀 브랜드 빅데이터 6,676,119개와 비교하면 7.95% 증가했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 기저귀 브랜드 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 신제품런칭센터에서 분석한 브랜드 유통에 대한 평가도 포함됐다.
2024년 7월 기저귀 브랜드평판 빅데이터 분석 순위는 페넬로페, 하기스, 슈퍼대디, 팸퍼스, 리베로, 나비잠, 킨도, 마미포코, 군, 쿠잉, 보솜이, 모모래빗, 밤보, 네추럴블라썸, 애플크럼비, 네띠, 밤부베베, 슈베스, 베피스, 네이쳐러브메레, 메리즈, 토디앙, 대디베이비, 케이맘, 에코제네시스, 빌로기, 베슈 기저귀 순으로 분석됐다.
기저귀 브랜드평판 1위를 기록한 페넬로페 기저귀 브랜드는 참여지수 274,292, 소통지수 401,625, 커뮤니티지수 450,707이 되면서 브랜드평판지수 1,126,624로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 1,196,315와 비교해보면 5.83% 하락했다.
2위 하기스는 참여지수 285,483 소통지수 429,159 커뮤니티지수 345,797이 되면서 브랜드평판지수 1,060,439로 분석됐으며, 6월 브랜드평판지수 1,052,698과 비교해보면 0.74% 상승했다.
3위 슈퍼대디는 참여지수 119,557, 소통지수 333,751, 커뮤니티지수 376,591로 브랜드평판지수 829,899로 분석됐다. 6월(785,131) 대비 5.70% 상승했다.
4위 팸퍼스는 참여지수 198,522 소통지수 251,639 커뮤니티지수 361,796이 되면서 브랜드평판지수 811,957로 분석됐다. 6월(740,888)과 비교해보면 9.59% 상승했다.
5위 리베로는 참여지수 279,827, 소통지수 194,940, 커뮤니티지수 164,362가 되면서 브랜드평판지수 639,129로 분석됐다. 전월(306,826)과 비교해보면 108.30% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "올해 7월 기저귀 브랜드 카테고리 세부 분석을 보면 브랜드소비 13.31% 상승, 브랜드이슈 6.04% 상승, 브랜드소통 6.76% 상승했다"고 평했다.
이어 "브랜드평판 1위를 기록한 페넬로페 기저귀는 링크분석에서 '시원하다, 가볍다, 추천하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '빙하 기저귀, 여름 기저귀, 아기 기저귀' 가 높게 나왔다. 긍부정비율 분석에서는 92.09% 긍정비율로 분석됐다"고 덧붙였다.
피앤피뉴스 / 서광석 기자 gosiweek@gmail.com
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