퍼포먼스 존·오리지널스 존 구성, 커스터마이징 및 풋 스캔 등 고객 맞춤형 서비스 강화
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| ▲‘아디다스 롯데 월드몰 브랜드 센터(adidas Lotte World Mall Brand Center)’ 전경 |
아디다스가 서울 잠실 롯데월드몰에 국내 최초 쇼핑몰 내 브랜드 센터를 선보인다.
아디다스코리아는 서울 잠실 롯데월드몰 3층 스포츠존에 ‘아디다스 롯데 월드몰 브랜드 센터’를 공식 오픈한다고 12일 밝혔다. 약 210평(약 694㎡) 규모로 조성된 이번 매장은 러닝, 트레이닝, 스포츠웨어, 축구, 모터스포츠는 물론 라이프스타일까지 아디다스의 주요 제품 라인을 한 공간에 집약한 국내 첫 쇼핑몰형 브랜드 센터다.
‘아디다스 롯데 월드몰 브랜드 센터’는 아디다스의 글로벌 매장 콘셉트인 ‘홈 오브 스포츠(Home of Sports)’를 기반으로, 브랜드 센터로서의 상징성과 몰입감을 극대화한 공간으로 설계됐다. 매장 전면을 채운 대형 디지털 파사드와 입구에서 내부로 이어지는 천장 스크린에는 롯데월드몰만을 위해 제작된 3D 영상 콘텐츠가 구현돼, 브랜드의 에너지와 스포츠의 역동성을 시각적으로 전달한다.
매장 내부는 ‘퍼포먼스 존(Performance Zone)’과 ‘오리지널스 존(Originals Zone)’으로 구분된다. 퍼포먼스 존에서는 러닝, 트레이닝, 스포츠웨어, 축구, 모터스포츠 등 아디다스의 주요 스포츠 라인을 ‘숍인숍(Shop-in-Shop)’ 형태로 구성해 카테고리별 경험의 집중도를 높였다.
특히 축구 팬을 위한 특화 공간도 마련됐다. 응원하는 클럽팀의 축구 저지에 원하는 선수 이름과 등번호를 직접 새길 수 있는 저지 프린트 존을 운영하며, 모자·가방·신발 등을 취향에 맞게 꾸밀 수 있는 액세서리 존도 함께 구성했다. 이를 통해 고객은 제품 구매를 넘어, 자신의 스포츠 아이덴티티를 표현하는 경험을 할 수 있다.
또한 풋 스캔(Foot Scan) 기반의 신발 추천 서비스를 통해 고객의 발 형태와 사용 목적에 맞는 러닝화, 라이프스타일화, 축구화를 제안한다.
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| ▲아디다스 롯데 월드몰 브랜드 센터 풋웨어 |
아디다스는 매장 오픈을 기념해 13일부터 18일까지 오전 11시부터 오후 8시까지 다양한 이벤트를 진행한다. 브랜드 오픈을 알리는 게릴라 이벤트로, 한복에서 착안한 디테일을 적용한 의상을 착용한 러닝 크루가 롯데월드몰 내를 달리며 리플렛을 배포한다. 해당 이벤트는 오후 12시부터 2시간 간격으로 운영된다.
또한 아디다스 러닝 앱을 다운로드한 고객은 트라이얼 존에서 아디제로 아디오스 프로 4를 체험할 수 있으며, 트레드밀을 활용한 버추얼 러닝 게임과 우수 참가자를 위한 경품이 제공된다. 트라이얼 이벤트 참여 고객에게는 럭키포니 쿠키와 프레시 워터가 증정된다.
구매 고객을 대상으로는 금액대별 뉴이어 기프트팩을 마련했다. 20만 원 이상 구매 시 아디다스 노트·펜·럭키포니 인형 키링을, 30만 원 이상 구매 시에는 아디다스 크로스 레디백과 럭키포니 인형 키링을 증정한다. (각 사은품 및 경품은 준비 수량 소진 시 조기 종료될 수 있다.)
아디다스 마커스 모렌트 대표는 “아디다스 롯데 월드몰 브랜드 센터는 국내 최초 쇼핑몰 내 브랜드 센터로, 쇼핑몰이라는 일상적인 공간 안에서 러닝과 퍼포먼스, 라이프스타일을 하나의 흐름으로 경험할 수 있도록 구성했다”며 “앞으로도 아디다스는 글로벌 브랜드로서의 전문성과 로컬에 대한 존중을 바탕으로, 각 지역에 맞는 스포츠 경험을 선보일 것”이라고 밝혔다.
한편, 아디다스는 서촌 팝업스토어를 비롯해 성수와 도산의 오리지널스 플래그십 스토어 등, 공간의 성격과 지역 특성에 맞춘 매장 운영을 통해 리테일 경험을 확장해 왔다. 아디다스는 앞으로도 글로벌 브랜드로서의 전문성을 바탕으로, 각 지역의 문화와 커뮤니티에 맞는 스포츠 경험을 지속적으로 선보일 예정이다.
피앤피뉴스 / 서광석 기자 gosiweek@gmail.com
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