이탈리아 프리미엄 가죽 브랜드 피콰드로(Piquadro)가 지난 7월 18일, 서울 명동 롯데백화점 에비뉴엘 본점 4층 공식 스토어에서 순회 브랜드 행사의 마지막 여정을 마무리했다.
이번 행사는 브랜드 앰버서더인 배우 정성일과 함께한 아태 시장 집중 공략의 일환으로, 피콰드로가 한국 시장에서 재도약을 선언하는 상징적인 자리였다.
2025년 한 해 동안 진행된 피콰드로의 아시아 브랜드 이벤트는 말레이시아(4월), 대만(7월), 한국(7월) 세 도시에서 순차적으로 진행되었으며, 이번 서울 행사는 '이탈리아 헤리티지와 아시아 감성의 정서적 연결'을 보여주는 결정적인 순간으로 평가받았다. 특히 한국은 정성일 배우의 모국이자, 아시아 지역에서도 가장 역동적인 패션 시장 중 하나로 꼽히는 만큼 이번 행사는 브랜드 재도약의 기폭제가 될 전망이다.
행사에는 피콰드로 이탈리아 본사 COO 로라 그린차토(Laura Grinzato)가 직접 방한했으며, 글로벌 비주얼 디렉터인 파브리치오 콜레타(Fabricio Coletta)가 현장을 방문해 브랜드 핵심 상품인 블루스퀘어 라인과 기능성 백팩, 미니백, 트롤리를 현대적으로 재구성한 독창적인 비주얼 디스플레이를 선보였다. 또한, 이날 현장에서는 남성 잡지 에스콰이어와 아레나의 영상 인터뷰가 촬영되었으며, 정성일 배우는 피콰드로의 기술력과 브랜드 철학뿐 아니라 자신이 일상에서 즐겨 사용하는 제품에 대해 진솔하게 소개해 팬들과의 교감을 이끌어냈다.
현장에는 100만명 이상의 팔로워를 보유한 인플루언서 외 다수의 패션 인플루언서들도 참석해 피콰드로의 다양한 제품을 직접 착용·체험하며 SNS 콘텐츠를 실시간으로 공유했다.
특히 인플루언서 이유안은 “평소에도 피콰드로를 좋아한다”며 브랜드에 대한 애정을 드러내며 브랜드 홍보에도 힘을 보탰다.
피콰드로는 "이번 서울 행사는 단순한 브랜드 이벤트를 넘어, 기술과 감성을 아우르는 이탈리아 라이프스타일을 아시아 시장에 각인시키는 이정표가 되었다"며 “‘더블 유어 퍼포먼스(Double Your Performance)’라는 브랜드 슬로건 아래, 실용성과 감각을 동시에 만족시키는 제품으로 소비자와 더 가까이 호흡하겠다"고 밝혔다.
피앤피뉴스 / 이수진 기자 gosiweek@gmail.com
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